ऑनलाइन फैशन रिटेलरप्रिटी लिटिल थिंगसे जींस का विज्ञापन निकालना पड़ा हैवेबसाइटशिकायतों के बाद इसने महिलाओं का यौन शोषण किया।

कपड़ों का विज्ञापनउनके L30 मिड वॉश मॉम जीन्स के लिए था जिसकी कीमत £25 प्रति जोड़ी थी और इसे "गैर-जिम्मेदार" और "गंभीर अपराध करने की संभावना" पाए जाने के बाद प्रतिबंधित कर दिया गया था।

मैनचेस्टर इवनिंग न्यूज रिपोर्ट्स के मुताबिक फैशन हाउस की वेबसाइट में तस्वीरों की एक श्रृंखला दिखाई गई है जिसमें एक टॉपलेस मॉडल को जींस के अलावा कुछ नहीं पहने हुए दिखाया गया है। एक छवि में, मॉडल ने अपनी बाहों को अपनी नंगी छाती के ऊपर से पार किया था और जींस के सामने के हिस्से को उसके अंडरवियर को दिखाने के लिए खोल दिया था, जबकि दूसरी तस्वीर ने उसके सिर और कंधों को काट दिया था।

विज्ञापन - जो पर दिखाया गया हैफुटकर विक्रेताअप्रैल में वापस वेबसाइट - विज्ञापन मानक एजेंसी (एएसए) द्वारा एक शिकायत को बरकरार रखने के बाद खींच लिया गया था कि यह महिलाओं का यौन शोषण करती है और आक्रामक थी।

प्रीटीलिटलथिंग को एएसए द्वारा भविष्य के विज्ञापनों को "उपभोक्ताओं और समाज के प्रति जिम्मेदारी की भावना के साथ तैयार किया गया था और यह सुनिश्चित करने के लिए कहा गया था कि उन्होंने महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करके गंभीर या व्यापक अपराध नहीं किया"।

एएसए ने शिकायत को सही ठहराया

वॉचडॉग ने सत्तारूढ़ में कहा: "हमने देखा कि पहली छवि में मॉडल को बिना टॉप के दिखाया गया था, और उसकी बाहों को उसके स्तनों को ढंकने के लिए पार किया गया था। हमने माना कि मॉडल को आत्मविश्वास और तटस्थ मुद्रा में चित्रित किया गया था। हालांकि, वह थी पूरी तरह से टॉपलेस जो विज्ञापित उत्पाद के लिए प्रासंगिक नहीं था और दर्शकों को महिला के स्तनों पर ध्यान केंद्रित करने का कारण बना।

"हमने माना कि विज्ञापन में जींस पर ध्यान आकर्षित करने के लिए उसकी शारीरिक विशेषताओं का उपयोग करके महिला को वस्तुनिष्ठ बनाने का प्रभाव होने की संभावना थी, जो उत्पाद के लिए प्रासंगिक नहीं था।

"हमने देखा कि दूसरी छवि में महिला को भी बिना टॉप के दिखाया गया था, और एक हाथ ने उसके आंशिक रूप से उजागर स्तनों को ढक दिया था। फिर से, क्योंकि वह टॉपलेस थी, इसने दर्शकों का ध्यान उसकी नंगे छाती की ओर खींचा, जो अनावश्यक था। जींस के लिए एक विज्ञापन।

"इसके अलावा, महिला की तस्वीर उसके कंधों के ठीक नीचे काटी गई थी, जिससे उसका खुला टॉप दिख रहा था, लेकिन उसका चेहरा नहीं। सिर रहित छवि, उसके नंगे धड़ के साथ, महिला के व्यक्तित्व को हटा दिया और उसे आपत्तिजनक बना दिया। उन कारणों से , हमने निष्कर्ष निकाला कि छवियों ने महिला पर आपत्ति जताई। इसलिए वे गैर-जिम्मेदार थे और गंभीर अपराध का कारण बन सकते थे।"

फरवरी, 2020 में एएसए द्वारा कपड़ों के विज्ञापनों के संबंध में प्रिटीलिटलथिंग के खिलाफ 'अत्यधिक यौन शोषण और महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करने' की एक अलग शिकायत को बरकरार रखा गया था।

इसके जवाब में, डेल स्ट्रीट पर आधारित प्रीटीलिटलथिंग ने कहा कि यह समावेशी, शारीरिक सकारात्मक इमेजरी और संचार का उपयोग करने का प्रयास करता है। उन्होंने कहा कि उन्होंने शरीर की सकारात्मकता और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता को 'बहुत गंभीरता से' लिया और अपने ग्राहकों को उनके आत्म-सम्मान को बढ़ाने के लिए सशक्त बनाने का लक्ष्य रखा।

उन्होंने कहा कि महिलाओं की जींस के विज्ञापनों में ऐतिहासिक रूप से उन मॉडलों की छवियां शामिल थीं जिनके शीर्ष पर कुछ भी नहीं था और उन्हें व्यापक रूप से स्वादिष्ट और अप्रभावी के रूप में स्वीकार किया गया था। मालिकों ने कहा कि उन्हें विश्वास नहीं था कि छवि ने महिलाओं पर आपत्ति जताई, लेकिन 'उठाए गए मुद्दे के महत्व की सराहना की' और परिणामस्वरूप छवियों को हटा दिया।

फर्म की पूरी प्रतिक्रिया पढ़ी गई: "प्रिटी लिटिल थिंग (पीएलटी) ने कहा कि वे समावेशी, बॉडी पॉजिटिव इमेजरी और संचार का उपयोग करने का प्रयास करते हैं। उन्होंने कहा कि उन्होंने शरीर की सकारात्मकता और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता को बहुत गंभीरता से लिया और अपने ग्राहकों को अपने आत्म-सम्मान को बढ़ाने के लिए सशक्त बनाने का लक्ष्य रखा। .

"पीएलटी ने समझाया कि महिलाओं की जींस के विज्ञापनों में ऐतिहासिक रूप से उन मॉडलों की छवियां शामिल थीं जिनके शीर्ष पर कुछ भी नहीं था और उन्हें व्यापक रूप से स्वादिष्ट और अप्रभावी के रूप में स्वीकार किया गया था। उन्होंने कहा कि उनके मॉडल और जिस तरह से उन्होंने अपने कपड़ों को शूट किया, वह समाज में महिलाओं की विविधता को गले लगाती है और उनके ग्राहक आधार, साथ ही सशक्तिकरण और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता का समर्थन करते हैं। इसलिए, उन्होंने माना कि उत्पाद सूची में छवियां इस दृष्टिकोण के अनुरूप हैं और ऐसा करने में, महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करने के बजाय प्रचलित मानकों के अनुरूप हैं।

"पीएलटी ने कहा कि हालांकि उन्हें विश्वास नहीं था कि छवि वस्तुनिष्ठ महिलाओं की है, उन्होंने उठाए गए मुद्दे के महत्व की सराहना की और इसलिए अपनी वेबसाइट से छवियों को हटाने के लिए सहमत हुए।"

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